☻TOP OF MIND☻

QUE ES?

El top of mind se refiere a la recordación de marca que tenemos, la marca que primero se viene a nuestra mente, este es un indicador valioso para entender la dinámica de las marcas en el mercado.

Ya que este indicador mide el porcentaje de personas que mencionan una marca específica en primer lugar, cuando se les pregunta en una encuesta cuáles son las marcas que recuerdan ya sea por categorias o en general, es posible medir las marcas frente al mercado, por lo tanto está demostrado que el top of mind se convierte en un factor decisivo en el momento de la compra.

POR QUE ES IMPORTANTE?

Mantener las marcas en el “Top of Mind” de los consumidores, es decir, asegurarse que el plan estratégico en su totalidad y las acciones de comunicación en particular, esten siendo adecuadas y ayuden a sus marcas a mantenerse en el primer lugar de recordación en su categoría, es una meta que solo logran pocos.

La razón por la que es importante el “Top of Mind” es que los estudios señalan que las personas eligen dentro de un limitado grupo de marcas recordadas espontáneamente, y que aquellas marcas que lideran la lista recordada tienen más posibilidades de ser elegidas y finalmente compradas. Podemos decir entonces que estar en el primer lugar en la mente de nuestro consumidor o grupos objetivo es una buena forma de asegurarnos alta participación en el mercado